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“香”遇世界 共鑒和美 五糧液奏響品牌強音

2023-05-15 15:36  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

盛會相約世界,酒香共敘和美。5月10日至12日,以“對話世界 共創美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。來自政府部門、海內外知名企業、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂,共商品牌建設大計,共話高質量發展。

五糧液作為嘉賓,禮敬一杯品質與文化俱佳的“大國濃香”,以“和美”向世界傳遞中國品牌強音。

本和源

從國家戰略汲取成長動力

今年一季度我國國內生產總值(GDP)284997億元,按不變價格計算,同比增長4.5%,3月份社會消費品零售總額同比增長10.6%,3月份進出口總額同比增長15.5%……

據文化和旅游部消息,“五一”假期,國內旅游出游合計2.74億人次,按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;

今年以來,經濟社會恢復常態化運行,經濟發展呈現回升向好態勢,經濟運行實現良好開局。

一系列數據,彰顯了中國經濟的蓬勃生機和巨大潛力,我國高質量發展全面推進,不斷向價值鏈、產業高端邁進,產業發展正由制造導向轉向品牌導向。

“聯合各方力量,發起并實施2023世界品牌莫干山大會系列活動,旨在探尋世界品牌發展規律、解析世界品牌當今發展格局、研判世界品牌未來發展趨勢,為品牌高質量發展匯聚力量。”大會組委會相關負責人表示。

“和”是中華傳統文化的核心理念和全人類共同價值,也是中國品牌走向世界的“通用語言”。在本次大會上,五糧液以“和美”姿態亮相。5月10日,“和合之美”——五糧液之夜官方歡迎晚宴;5月11日,“美美與共”——五糧液之夜官方品鑒晚宴,以美酒這一獨特語言,向世界展現大國濃香的優雅味道、中國高端白酒的獨特魅力、民族品牌的文化自信,這場品牌盛會上,五糧液酒香氤氳,“和”味十足,給與會嘉賓帶來美好體驗,留下深刻印象。

“建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌,既是乘勢而上的戰略選擇,又是責無旁貸的時代使命。”五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示,作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業,五糧液始終胸懷國之大者,搶抓機遇、開拓創新,把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位,不斷強化品牌個性和品牌張力,品牌影響和品牌價值的持續提升。

《2023年全球品牌價值500強》榜單中,五糧液品牌價值達302.9億美元,排名第59名,3年整體增幅達45%,品牌強度評級達到AAA+;全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的“2023年中國品牌價值500強”中,五糧液品牌價值較去年增長17%,達到2171.33億元人民幣,連續7年保持品牌價值正增長;品牌評級達到AAA+,排名躍升進入前15名。

根和魂

以守正創新實現美美與共

高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務,這為加快建設品牌強國提出了新要求。

五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒,融合五味,恰到好處。一個大寫的“和”字,是五糧液品牌最深沉的價值內涵,聯結著消費者的情感需求和精神需求,可以賦予品牌強大的生命和非凡的張力。

五糧液始終堅守中華文化立場,將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合,提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念,踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”,實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。

打造世界一流酒企,“品牌卓著”是興企之本,五糧液堅持文化鑄魂,加強品牌文化建設,突出品牌特色打造,創新品牌文化傳播,系統打造“和美”IP,大力弘揚五糧液的優勢點、差異點和稀缺性,持續提升五糧液品牌美譽度和影響力。近年來,五糧液品牌聲量不斷加強。頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級平臺。同時,隨著年輕一代的消費力不斷增強,如何與年輕消費者“破圈”成為五糧液發展發力點之一。以文化為抓手,以全新的視角打出一套再現中國傳統文化精粹的組合拳。

從與故宮合作《紫禁城》到打造“和美文化節”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”“五糧液-中華經典文脈圍讀會”等多個文化IP,再到新建10家五糧液文化體驗館。從IP聯動到自有IP打造,從具有品牌高度的文化節目到創新型營銷,五糧液始終堅守中華文化立場,將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合,提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念,與全球消費者共情、共鳴、共振。

品和美

從中國舞臺走向世界品牌

破壁借勢,乘風引流。中國品牌日益成為中國質量和中國氣質的生動代表,成長起來的中國品牌正在讓世界矚目。

2023年2月,中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》,提出到2025年,質量整體水平進一步全面提高,中國品牌影響力穩步提升,人民群眾質量獲得感、滿意度明顯增強,質量推動經濟社會發展的作用更加突出,質量強國建設取得階段性成效的明確目標,為推動我國品牌建設取得更大進展提供了路線圖。

藍圖既定,揚鞭奮蹄。新時代,呼喚更多的中國品牌加速蝶變為世界級品牌。

本次大會現場的“尚和合 共美好”五糧液專題展示區,集中呈現了五糧液持續融入世博會、進博會、APEC、博鰲亞洲論壇全球重大政治經濟平臺的特別紀念酒品,展現著五糧液建設世界一流品牌的生動實踐與決心、恒心;“和美中國”系列文化酒驚艷亮相,用美酒這一獨特語言展現大美中國,向世界講述和諧、美麗的中國故事,吸引了嘉賓高度關注、駐足欣賞。

“當今世界已經進入品牌經濟時代,國際市場已經由價格競爭、質量競爭上升到品牌的競爭與合作。”中國品牌建設促進會理事長劉平均說,2023世界品牌莫干山大會致力于打造高價值品牌,致力于推進品牌創新,致力于培育世界知名品牌,這無疑會引起全球企業的關心和關注。

“一是堅守品質為基,永續大國濃香傳承;二是堅定文化鑄魂,踐行和美共同價值;三是堅持守正創新,建設世界一流品牌。”在大會開幕式上曾從欽這樣分享五糧液品牌建設的體會和經驗,每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續奮斗。

白酒是中國傳統優勢產業,作為民族品牌的典型代表和行業領軍品牌,五糧液近年來按照“三個轉變”的要求,統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程,全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”的五糧液,加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業,不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。

新征程上,品牌成為高質量發展的重要象征;新時代,呼喚更多的中國品牌加速蝶變為世界級品牌。

為者常成,行者常至。五糧液以莫干山之名,赴中國品牌之約,愿與社會各界攜手,共同打造有品質、有魅力、有情懷的世界一流品牌,為人民美好生活錦上添花,為經濟高質量發展添磚加瓦,為中國式現代化蓄勢積能,共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。

    關鍵詞:五糧液 莫干山  來源:佳釀網  佚名
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